Публикация рассказывает о том, что популярность контента в ВКонтакте не зависит от его качества, и что механизмов продвижения качественного или оригинального контента в социальной сети нет. Автор приводит примеры сообществ, которые не получили огонек, несмотря на уникальный и авторский контент, и отмечает, что контент на темы секса и эротики пользуется большой популярностью в социальной сети.