Статья рассказывает о том, что современные художники все чаще работают не над отдельными произведениями, а создают свои вселенные и персонажей, рисуют по фэндомам и делают кроссоверы. Автор объясняет это явление гипертекстуальностью и цитатностью, которые являются ключевыми чертами современной культуры. В статье также рассматривается вопрос о том, было ли что-то подобное раньше и какие источники сюжетов интересовали художников прошлого.